jueves, 19 de septiembre de 2013

Fashion Co-branding



El Co-branding se caracteriza por ser una asociación de dos marcas para un determinado período de tiempo  con la finalidad de trabajar juntas, crear sinergias y aunar fuerzas para el lanzamiento de un determinado producto, el cual llevará el logo de ambas marcas.
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Co-branding, also called "Brand Partnership" is when two companies form an alliance to work together, creating marketing synergies in order to launch a new product for a short period of time. This product will show both brands' logos. 

 
H&M-Versace look

Con esta asociación temporal lo que se pretende es lograr unos objetivos concretos en el mercado que de otro no se alcanzarían. Mediante la cooperación entre marcas se permite a las mismas acceder  a un nuevo segmento de mercado así como a nuevos consumidores, a los cuales de no ser así, muy probablemente no tendrían acceso.  

Un claro ejemplo es el contrato de co-branding entre Desigual y Le Cirque du Soleil o el suscrito entre jimmy Choo y H&M   
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The chief feature of this temporary assotiation is to act in cooperation combining the strength of two brands in order to increase and activated their presence in market and to achieve new goals that brands could not be able to get by themselves. This cooperation between brands is going to allow them to reach new segments of market and to have access to new consumers as well, which otherwise will be highly improbable to get.

A good example is the co-branding contract signed by Desigual and Le Cirque du Soleil or Jimmy Choo and H&M

                         http://www.youtube.com/watch?v=UtfClmo8LGI&feature=player_embedded




Con estas uniones se consigue crear un elemento diferenciador en el nuevo producto, potenciando el posicionamiento de las marcas y haciéndolas mucho más visibles en el mercado, con una notable reducción de costes.
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Brand partnerships are able to make the difference creating a new product which is going to be absolutely unique. They also help to take up brands stance, making them much more visible reducing their costs significantly.


DHL express & fashion week

El Co-branding también se ha ido haciendo cada vez más frecuente en el sector de la moda  permitiendo a determinadas marcas, especialmente marcas deportivas, poder acceder  a un sector como es el de la moda, cuyo acceso directamente  les  resulta muy difícil.
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Co-branding has also become a common practice in fashion. The main reason is that some brands, specially sports ones, have the opportunity to get an easy approach to fashion sector which  would be very unlike for them to reach.

Karl Lagerfeld and  Net-â-porter



 
 








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