miércoles, 11 de junio de 2014

La publicidad por emplazamiento en la moda/ Product placement in fashion

Carey Mulligan de Miuccia Prada en el "El gran Gatsby"

Una técnica de publicidad muy utilizada por el mundo de la moda es la llamada publicidad por emplazamiento, también conocida como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement. 
Se trata de una técnica consistente en insertar un producto o marca en un determinado medio audiovisual, ya sea una serie de televisión, cine, video musical o cualquier otro medio, en donde los actores y actrices hacen uso de ese producto o marca, o se visten con ella. 

De este modo lo que se pretende es obtener un beneficio para ambas partes: para el productor, es un modo de conseguir financiación para su proyecto y para la marca de moda, es una excelente manera de obtener la máxima publicidad y llegar al mayor público posible. Un público que puede convertise en comprador. 
.......................................................................................................
Product placement is a advertising tecnique very used in fashion. It is used to subtly promote fashion brands usually through apparences in TV series, films, musical videos or any other media. There, actors and actresses use that product or brand  or even get dress in.
Main goal here is to achieve a mutual benefit: to  producer it is a way to obtain financing for its project and to fashion brand it is a great way to get maximum publicity and to reach as large as audience as possible. An audience that may become buyers.
 
Daniel Craig como James Bond por ejemplo, vistió trajes y lució gafas de Tom Ford en "Quantum of solace " y "Skyfall" . 
.........................................................................................................
Daniel Craig wore Tom Ford' s suits and sun glasses in "Quantum of solace" and  "Skyfall" .
La estrategia del emplazamiento consiste en dirigir el mensaje deseado a un público concreto, intentando establecer una asociación psicológica entre el consumidor/espectador y el producto o marca que aparece en pantalla  con el fin de conseguir que  se sienta identificado con el producto que está viendo.
Esa asociación que el espectador establece entre el/la protagonista y una determinada  marca o producto consigue no tan sólo potenciar el impacto visual de la  marca, sino al mismo tiempo elevar la demanda y en consecuencia las  ventas potenciales.
.................................................................................................
Placement strategy is based on an intended message aimed to a targeted audience,  trying to settle a psycological connection between the consumer/viewer and the product or brand which is appearing on the screen in order to get  an identification with it that he/she is watching at.
That induced audience association between the starring character and a particular brand or product   gets not ony to enhace the visual impact of the brand but to increase demand and consequently potencial sales as well.

Con este objetivo "Brooks Brothers" se encargó de vestir de pies a cabeza a Leonardo di Caprio en la pelicula "El Gran Gatsby" y además aprovechó el estreno de la película para crear una línia de ropa inspirada en esa época.   
................................................................................................
 For this reason "Brooks Brothers" gave the job of dressing Leonardo Di Caprio from head to toe in the film "The Great Gatsby" and taking advantage of the film, this brand had created a fashion collection inspired in that time.
  
La serie televisiva "Sex & the city" es otro buen ejemplo de esta técnica. Las marcas de Louis Vuitton y Manolo Blahnik tienen una fuerte presencia en la pantalla y casi son un personaje más de la história totalmente integrado la misma y convirtiendose en un elemeto imprescindible para su protagonista, Carrie Bradshaw.  
..........................................................................................
"Sex & the city" is another good example of this advertising tecnique in TV series. Louis Vuitton and Manolo Blahnik have had a strong presence on screen, becoming almost a likes special characters of the show absolutely integrated and essentials to Carrie Bradshaw, one of its main characters.
 


 
El  product placement puede  ser,  básicamente:
-Pasivo, el producto o marca está presente en la escena pero los personajes no lo mencionan ni interactuan con él.  
-Activo, en este caso los personajes si que interactuan con el producto o marca. Este caracter activo puede a su vez ser,  activo con mención,  en que los personajes incluyen en sus dialogos la mención de la marca o producto o activo con alusion en que los personajes mencionan determinadas cualidades positivas de producto o marca
.................................................................................................
Two different types of product placement can be distinguished:
-Passive, product or brand is in the scene but characters do not mention it or interact with it.
-Active, here characters interact with the product or brand. This active type can also be active with reference, where characters include the mention of the brand in their dialogues or active with allusion, where characters do mention some positive characteristics of the brand or product.

 


 

No hay comentarios:

Publicar un comentario