martes, 7 de octubre de 2014

Pop-up stores. Tiendas efímeras/ Pop-up stores. Temporary shops

Sita Murt pop-up store

Las pop-up stores han supuesto una auténtica revolución en el mundo de la moda. Se trata de unas tiendas temporales que abren sus puertas para un muy corto período de tiempo, tan corto que tan sólo permanecen abiertas un mínimo de dos días y un máximo de dos meses. Ello supone un ahorro considerable puesto que implica una inversión mucho menos costosa que una tienda permanente. Su objetivo es abrir, vender el producto  y cerrar.
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Pop-up stores have become a revolution in fashion. They are a short term or temporary stores used by brands to sell amb promote their products. They open their doors for a very short period of time, which provides a significant cost saving compared with a permanent shop. They are intended to open,  sell their product and close in at least two days  or in a two mounth maximum period.

Chanel pop-up store
 Actualmente son muchas las marcas que apuestan por este modelo de tienda, como una forma  de potenciar las ventas en un época del año concreta, lo cual sirve para promocionar y potenciar la imagen de la marca. Algunas de las marcas que ya han optado por este tipo de tiendas han sido:  Custo Barcelona, H&M, Ralph Lauren, Pepe Jeans, Sita Murt  o Comme des Garçons.

París, Nueva York y Milán son algunas de las ciudades con más tradición en pop-up stores. De hecho Prada escogió París para abrir  su primer pop-up store. Barcelona y Madrid se han sumado hace unos años a esta tendencia de marketing con unos resultados muy satisfactorios.
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Today, there are many brands that  are committed to this new stores as a way to promote sales on a time of the year in order to enhance their brand image. Some brands such as Custo Barcelona, H&M, Ralph Lauren, Pepe Jeans, Sita Murt or Comme des garçons had already chose these sort of stores,

Paris , New York and Milan are some of the cities with a great tradition in pop-up stores. In fact Prada chose Paris to open its very first pop-up store. In the last years Barcelona and Madrid have joined this marketing trend with the most satisfactory results.
Cos Pop-up store
Para las pop-up stores es especialmente importante la ubicación y la decoración ya que con ellas se pretende conseguir un nuevo concepto de venta, hacer algo diferente y especial con el objetivo de conseguir notoriedad y a su vez impresionar al público y de este modo fidelizar a sus seguidores y a su vez conseguir nuevos clientes.

Un ejemplo del éxito de las pop-up stores es el REC.0 que se celebra en Igualada. Las fábricas y aboderías del viejo barrio industrial de la ciudad situadas en el barrio del Rec, se transforman dos veces al año para convertirse en pop-up stores de moda en donde diferentes marcas venden sus estocs y muetsrarios a precios únicos.
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Location and design are extremely importat to pop-up stores  in order to create something new and different  to get a new selling experience and raise awareness of the brand. Their main aim is to impress the audience, to nurture their customers and to reach to new ones.

The REC.0 that takes place in Igualada is a good example of the pop-up stores success.  Factories of the old industrial district of the city , named Rec district, become twice a year into pop-up fashion stores where different brands  sell their estocs at amazing prices.
Comme des garçons pop-up store

Ksubi Pop-up store
Red Valentino Pop-up store

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