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Carey Mulligan de Miuccia Prada en el "El gran Gatsby" |
Una técnica de publicidad muy utilizada por el mundo de la moda es la llamada publicidad por emplazamiento, también conocida como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement.
Se trata de una técnica consistente en insertar un producto o marca en un determinado medio audiovisual, ya sea una serie de televisión, cine, video musical o cualquier otro medio, en donde los actores y actrices hacen uso de ese producto o marca, o se visten con ella.
De este modo lo que se pretende es obtener un beneficio para ambas partes: para el productor, es un modo de conseguir financiación para su proyecto y para la marca de moda, es una excelente manera de obtener la máxima publicidad y llegar al mayor público posible. Un público que puede convertise en comprador.
Daniel Craig como James Bond por ejemplo, vistió trajes y lució gafas de Tom Ford en Quantum of solace y Skyfall.
De este modo lo que se pretende es obtener un beneficio para ambas partes: para el productor, es un modo de conseguir financiación para su proyecto y para la marca de moda, es una excelente manera de obtener la máxima publicidad y llegar al mayor público posible. Un público que puede convertise en comprador.
Daniel Craig como James Bond por ejemplo, vistió trajes y lució gafas de Tom Ford en Quantum of solace y Skyfall.
La estrategia del emplazamiento consiste en dirigir el mensaje deseado a un público concreto, intentando establecer una asociación psicológica entre el consumidor/espectador y el producto o marca que aparece en pantalla con el fin de conseguir que se sienta identificado con el producto que está viendo.
Esa asociación que el espectador establece entre el/la protagonista y una determinada marca o producto consigue no tan sólo potenciar el impacto visual de la marca, sino al mismo tiempo elevar la demanda y en consecuencia las ventas potenciales.
Con este objetivo Brooks Brothers se encargó de vestir de pies a cabeza a Leonardo di Caprio en la pelicula El Gran Gatsby y además aprovechó el estreno de la película para crear una línia de ropa inspirada en esa época.
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La serie televisiva "Sex & the city" es otro buen ejemplo de esta técnica. Las marcas de Louis Vuitton y Manolo Blahnik tienen una fuerte presencia en la pantalla y casi son un personaje más de la história totalmente integrado la misma y convirtiendose en un elemeto imprescindible para su protagonista, Carrie Bradshaw.
El product placement puede ser, básicamente:
-Pasivo, el producto o marca está presente en la escena pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
-Activo, en este caso los personajes si que interactúan con el producto o marca. Este carácter activo puede a su vez ser, activo con mención, en que los personajes incluyen en sus diálogos la mención de la marca o producto o activo con alusión, en que los personajes mencionan determinadas cualidades positivas de producto o marca
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